Night Chauffeur par Stella Artois

C’est un format que j’affectionne tout particulièrement : offrir une histoire immersive sur un lieu de conso grâce à des saynètes théâtrales. Inclure les visiteurs dans une intrigue et les trimbaler de lieu en lieu dans des engins d’époque. Créer une continuité dans l’histoire sur internet en offrant une fin, des bonus, des rendez-vous pour les prochains événements.
Nous avons proposé à une marque d’alcool un principe très proche où  des comédiens débarquaient dans un bar et reproduisaient des scènes cultes du cinéma français : Les Tontons Flingueurs, À Bout de Souffle, L’Assassin Habite au 21. Les comédiens prenaient à partie les conso, leur proposait de leur donner la réplique, de choisir la fin de l’histoire en votant. Mais ils mettaient surtout en scène la fameuse bière. Problème pour la marque qui n’a pas acheté le concept, le coût contact élevé. En effet un dispositif du genre de Night Chauffeur que Stella Artois a orchestré à Londre touche une quantité très faible de personne.  À moins d’avoir un joli site, pas mal d’achat média, un brun de community management derrière pour relayer l’univers.
Bref, on a les nerfs car en voyant cette vidéo, c’est clair, ça marche et c’est une expérience très appréciée.
Par ailleurs, sachez qu’un contributeur de BEX va écrire tout un dossier sur la marque Stella Artois qui fait preuve d’une très grande créativité ces temps-ci. Qui est derrière tout ça ? Restez sur BEX !